문화 썸네일형 리스트형 문화마케팅의 성과[석사논문] 문화마케팅의 성과: 문화마케팅의 유형과 소비자 문화자본을 중심으로 국문초록 사회·경제적 발전으로 인해 문화 활동에 대한 시장의 관심이 증가하였다. 이에 따라 기업은 문화마케팅을 적극적으로 활용하면서 그에 따른 성과를 기대하게 되었다. 이러한 문화마케팅 활동은 그 유형의 특성에 따라 다른 성과를 보였으며, 그 외에도 여러 가지 요소들이 작용하여 성과에 영향을 미쳤다. 이러한 점은 지금까지의 문화마케팅 유형과 그 성과에 관한 선행연구들에서 확인할 수 있었다. 본 연구에서는 그 요소들 중에서도 특히 선행연구에서 많이 다루지 않았던 문화에 대한 관심과 태도, 그리고 개인적 성향 등이 문화마케팅 성과에 영향을 미치는지에 주목하였다. 따라서 소비자들이 보유한 문화자본이 중요한 요소로 작용될 수 있을 것이라는 문제의.. 더보기 사드배치로 인해 알게된 중국과의 관계, 관광산업 피해 이번만 일까? 사드배치로 인해 알게된 중국과의 관계, 관광산업 피해 이번만 일까? 사드 배치로 인해 중국과의 관계가 살얼음판이 되었고, 중국의 경제 보복으로 중국 시장을 발판으로 하고 있는 산업 경제에도 큰 악영향을 주고 있다. 또한 반한감정이 더욱 심해져 가고 있어, 장기적으로 계속 이어질 경우 큰 사회적인 문제로 확산될 우려가 있다. 분명 사드 배치는 우리나라에 어떠한 도움도 되지 않는다고 생각하고 있으며, 사드 배치를 반대하는 입장이다. 그러나 이러한 정치적인 이견으로 중국으로부터 심각한 경제적 제재를 받고 있는 것은 이후 중국과의 경제협력관계에 심각한 문제로 남게 될 것이다. 매번 다른 이견과 자국의 선택으로 인해 이러한 일이 반복될 수 있다는 것을 무시할 수 없기 때문이다. 물론 경제적인 우호관계를 지속 해야.. 더보기 커피빈 그만의 색을 가지기 위한 전략은 무엇인가? 커피빈 그만의 색을 가지가 위한 전략은 무엇인가? 커피전문점 시장에 대한 분석을 통해 커피빈에 대해 마케팅 전략을 제시해 본다. 우선 커피빈이 현재와 같이 커피전문점 시장에서 앞서가지 못하고 정체되어 있는 원인에 대해 알아보자.[사진 출처 : 커피빈코리아 사이트] 1] 그 원인을 분석해 보면 1. 커피 가격에 맞는 만족을 제공하지 못하고 있는 점이다. 가격은 스타벅스 보다 비싸지만 그 만큼의 만족(서비스, 경험, 가치)은 느끼지 못하고 있는 것이다. 그리고 커피빈만의 특별함이 없다는 것이다. 또한 소비자 만족도에서도 나왔듯이 비싼 커피값에 비해 만족감이 낮다는 평가다(2015년 소비자만족도 총 7개업체 중 3위, 가격은 1위). 2. 특색 없는 커피빈 초창기 세련된 이미지였던 커피빈이 그 당시 그대로 변.. 더보기 커피빈코리아 그만의 색을 가지고 있는가? Coffee bean marketing strategy proposal "커피빈의 지속적 성장을 위한 남성 문화의 색을 입히다." Summary한국의 커피 소비는 인구비율에 비해 상당히 높다고 할 수 있다. 2015년 1인당 연간 커피 소비량이 484잔으로 보고되고 있다. 현재는 더 많은 커피를 마시고 있을 것이라 확신한다. 전체 커피시장은 성장하고 있으며, 그 중 커피전문점 시장은 2016년 4조원으로 예상하고 있다. 이런 성장세의 커피전문점 시장에서 커피빈 코리아(이하 커피빈)의 약세가 눈에 띄었다. 스타벅스와 어깨를 나란히 했으며, 커피맛에서는 더 좋은 평가를 받았던 브랜드였기에 또한, 커피빈의 분위기와 커피맛에 반했던 적이 있었던 나이기에 더욱 관심을 가지게 되었다. 그래서 커피 시장의 현 상황을.. 더보기 이전 1 다음
