프리미엄커피 썸네일형 리스트형 커피빈 그만의 색을 가지기 위한 전략은 무엇인가? 커피빈 그만의 색을 가지가 위한 전략은 무엇인가? 커피전문점 시장에 대한 분석을 통해 커피빈에 대해 마케팅 전략을 제시해 본다. 우선 커피빈이 현재와 같이 커피전문점 시장에서 앞서가지 못하고 정체되어 있는 원인에 대해 알아보자.[사진 출처 : 커피빈코리아 사이트] 1] 그 원인을 분석해 보면 1. 커피 가격에 맞는 만족을 제공하지 못하고 있는 점이다. 가격은 스타벅스 보다 비싸지만 그 만큼의 만족(서비스, 경험, 가치)은 느끼지 못하고 있는 것이다. 그리고 커피빈만의 특별함이 없다는 것이다. 또한 소비자 만족도에서도 나왔듯이 비싼 커피값에 비해 만족감이 낮다는 평가다(2015년 소비자만족도 총 7개업체 중 3위, 가격은 1위). 2. 특색 없는 커피빈 초창기 세련된 이미지였던 커피빈이 그 당시 그대로 변.. 더보기 이전 1 다음
